Publicidad y marketing en las máquinas vending

24 de marzo de 2025

Las máquinas expendedoras han pasado de ser simples dispensadoras de productos a convertirse en una poderosa herramienta de marketing. Ya no solo ofrecen snacks o bebidas, sino que también pueden captar la atención de los consumidores y dirigir a estos hacia la empresa.

Hoy en día, en el mundo del vending se utilizan estrategias publicitarias que combinan tecnología, creatividad e interacción con el usuario. Pero, ¿cómo se puede aprovechar esta tendencia para hacer publicidad? Vamos a explorarlo.

¿Cómo podemos publicitar a través de máquinas vending?

Las máquinas vending están por todas partes: oficinas, centros comerciales, estaciones de tren y hasta en la calle. En ocasiones, son incluso parte de la rutina de las personas. Esto las convierte en un soporte publicitario ideal para alcanzar a mucha gente a diario. ¿Cómo integrar el marketing en ellas?

En el diseño de la máquina

El cuerpo de la máquina expendedora es lo primero que ve el consumidor. Personalizar su exterior con vinilos, luces LED o pantallas llamativas puede convertirla en un anuncio visible y efectivo.

Una máquina con el logo y colores de una marca, con una frase pegadiza, refuerza la identidad visual y genera reconocimiento de marca de forma natural.

En una pantalla digital

Las pantallas táctiles y digitales han revolucionado el vending. Ahora, las máquinas pueden mostrar anuncios, vídeos promocionales o mensajes personalizados.

Un ejemplo claro es ofrecer descuentos en productos complementarios. Si alguien compra una bebida, la máquina puede sugerir un snack con promoción especial, aumentando las ventas cruzadas.

Mediante los productos en venta

También se puede hacer publicidad con los propios productos. Incluir ediciones limitadas con diseño especial o asociar una marca a un artículo concreto puede generar gran impacto.

Ejemplo: una bebida energética puede incluir códigos QR que dirijan al usuario a contenido exclusivo como sorteos o descuentos, fomentando la fidelización.

Publicidad interactiva

La interacción con el consumidor es clave en el marketing moderno. Las máquinas vending pueden aprovechar esto de forma muy creativa.

Las innumerables campañas de Coca-Cola

Coca-Cola ha sido pionera en vending interactivo. Su campaña "Happiness Machine", en la que una máquina daba sorpresas como botellas gigantes o pizzas, fue un ejemplo viral.

Este tipo de acciones generan experiencias únicas y gran visibilidad en redes sociales, superando a la publicidad convencional.

La creatividad es clave

El marketing en vending no solo consiste en vender, sino en sorprender. Algunas ideas que han funcionado son:

• Máquinas con realidad aumentada: el usuario escanea la máquina y ve contenido exclusivo.
• Pagos con redes sociales: productos gratis a cambio de un tuit o una publicación en Instagram.
• Vending solidario: máquinas donde puedes donar productos en vez de comprarlos.

Preguntas frecuentes sobre la publicidad en el vending

• ¿Las máquinas vending son efectivas como medio publicitario? Sí, tienen gran visibilidad y llegan a un público amplio. Combinan publicidad tradicional con experiencias interactivas.
• ¿Qué tipos de anuncios pueden incluirse? Desde vinilos personalizados hasta pantallas con vídeos, promociones o cupones.
• ¿Es caro implementar publicidad en una máquina expendedora? Depende del formato. Personalizar el exterior es económico; las pantallas digitales requieren mayor inversión.
• ¿Qué marcas han usado vending machines para publicidad? Coca-Cola, Pepsi y Lays han creado campañas muy innovadoras y virales.
• ¿Cómo hacer que una máquina vending sea más atractiva? Luces LED, pantallas táctiles, promociones y un diseño llamativo que refleje la identidad de la marca.